健身器械品牌推荐健身器械品牌有哪些日前,安踏、李宁、特步、361度四大国产运动品牌均已完成财报披露。据新京报贝壳财经记者统计,2022年,四大国产运动品牌总营收达993.44亿元,力压同时期阿迪达斯和耐克在中国市场的总营收。申港证券在研报中表示,从中国市场运动品牌排名前20的榜单来看,海外品牌近年来份额萎缩,国内品牌市占率稳步上升。目前我国运动鞋服业正处于高速增长阶段,看好国内运动鞋服赛道。
在四大国产运动品牌“联手”抢夺国内市场主动权的同时,其业绩表现及业务布局也出现越来越多的“默契点”。
2022年,安踏体育、李宁、特步国际、361度分别实现营收536.51亿元、258.03亿元、129.3亿元、69.6亿元,同比增长8.8%、14.3%、29.1%、17.3%。其中,第一梯队的安踏体育与李宁营收增速低于上年同期,第二梯队的特步国际、361度营收增速高于上年同期。
过去一年,四大国产运动品牌营收均创下新高,其中,安踏体育以突破500亿元的成绩持续领跑,特步国际以29.1%的营收增速领先其他同类品牌。
此外,四大国产运动品牌去年总净利润达133.23亿元,但净利润增幅均呈现下滑态势,其中,安踏体育的下滑力度最大,为-1.7%;361度则以24.17%的同比增幅成为年度净利润增速最快的品牌。
2022年,四大国产运动品牌的毛利率均有所下滑,其中,安踏体育毛利率同比下滑1.4个百分点至60.2%,李宁毛利率同比下滑4.6个百分点至48.4%,特步国际毛利率同比下滑0.8个百分点至40.9%,361度毛利率同比下滑1.2个百分点至40.5%。
对于毛利率的下降,李宁的解释具有一定的行业共性。“受疫情影响,报告期内市场消费需求疲软势头较为明显,公司加大了零售终端和线上渠道的折扣力度,随着国内供应链和产业升级,原材料及人力成本上涨,采购成本也随之上升。”
虽然四大国产运动品牌加大了零售折扣力度,但2022年的库存压力并未得到缓解。安踏体育的平均存货周期由2021的127天上升至138天;李宁的平均存货周期由2021的54天上升至58天,存货为24.28亿元,李宁方面表示,渠道库存录得20%-30%的中段增长,主要由于生意规模扩大,公司为抓住生意的持续增长机会,按计划进行提前布局。
四大国产运动品牌2020年-2022年平均库存周转天数情况。制图/新京报贝壳财经记者 王线度的平均存货周期分别由2021的77天、87天上升至90天、91天。361度在年报中表示,存货中约89.9%为制成品,并且主要是2022年冬季及2023年春季产品。尽管存货周转周期增加,但并无确认滞销存货。
库存压力并没有阻碍四大国产运动品牌线下开店的进度。新京报贝壳财经记者梳理发现,2022年,四大国产运动品牌的线下门店均保持有序增长。截至2022年年末,安踏品牌店(包括安踏儿童店)同比增加200家至9603家;李宁牌(包含李宁核心品牌及李宁YOUNG)门店销售点数量为7603家,较上年同期净增466个;特步品牌店铺同比增加162家至6313家;361度品牌门店共5480家,较上年同期净增210家。
与此同时,大店模式在加速实施中。2022年,李宁店铺总面积增加10%至20%高段,单店平均面积超过230平方米,300平方米以上大店超1600家,大店平均面积超410平方米。在此布局下,新品线下零售流水录得中单位数增长,直营店铺收入虽受疫情期间闭店影响,仍同比增长6.4%至53.3亿元。361度表示,其最新的第九代形象店数量已增加至2664家,占比为48.6%。
另外,安踏体育旗下的安踏、斐乐、迪桑特等品牌,在过去一年均持续加强重点城市旗舰店的布局。特步国际透露,报告期内,特步品牌升级了零售渠道,开设面积更大的“九代店”,以提高消费者的满意度及连带率。
从“李宁䨻”科技到安踏鞋创新研发中心,从特步ACE缓震科技到361度研创中心,四大国产运动品牌都在以不同的切入点,聚焦运动科技研发升级,优化产品性能,推动功能性材料研发。
据新京报贝壳财经记者梳理,四大国产运动品牌在2022年的研发投入都有不同程度增长。安踏体育、李宁、特步国际、361度的研发费用支出分别同比增长14.6%、29%、18.56%、7.6%至12.69亿元、5.34亿元、2.99亿元、2.66亿元。
2022年,李宁、361度及特步国际的广告及宣传开支分别同比增长28%、31%、51%至22.79亿元、7.92亿元、15.37亿元。361度在年报中表示:“鉴于报告期内助力中国体育产业发展和持续增长的有利政策发布米乐m6网址,集团采取了更积极的广告和宣传活动,以提高市场地位,增强品牌影响力。”
体育赛事赞助是运动品牌共同的偏好。2022年,特步赞助了厦门马拉松赛事;李宁与中国中学生体育协会达成篮球战略合作;安踏冬季运动装备助力中国体育代表团亮相北京冬季奥运会;361度取得了2023年杭州亚运会的赞助赛事权益。
值得关注的是,“专业运动”成为年报中的关键词。2022年,安踏将奥运领奖装备及国家队比赛装备的核心科技运用于大众市场,目前奥运科技产品流水占比已达20%。在户外运动浪潮的带动下,2022年,安踏体育旗下以迪桑特和可隆体育为主的户外品牌涨势喜人,所属的“其他品牌”收益已连续超过20个季度保持双位数增长。
深耕跑步领域的特步,去年9月打出了“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位。报告期内,特步跑步俱乐部已有49家,会员超170万人。另外,旗下索康尼、迈乐组成的专业运动板块去年收入同比增长99%至4亿元,占总收入的比例提升至3.1%。
强调“专业化、年轻化、国际化”定位的361度,2022年加大了专业运动员代言等方面的投入。李宁则表示,坚持“单品牌、多品类、多渠道”,在打造主品牌发展基底、强化专业化运动产品布局的同时,于更多细分市场挖掘空间。